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皇冠足球投注平台:大裁员之后爱奇艺为求自救宣布会费涨价,涨幅达20%

admin 科技 2021-12-19 00:46:47 18 0

自12月1日被爆出多部门大裁员之后,爱奇艺宣布会员费涨价。爱奇艺在12月15日宣布了这个消息,新价格自12月16日零时开始执行,最大调整是普通包月档,从25元人民币调整为30元人民币(约台币132元),约涨幅为20%,季卡涨幅次之,年卡则价格不变。

 

爱奇艺的上一次涨价是在去年11月,当时主要调整了年卡价格,涨幅达25%。不过上一次调价对爱奇艺来说是9年一涨,而这次则是刚过一年又涨,市场体感自然不一样。

更何况爱奇艺刚刚结束一个很难令投资者乐观的财季。11月中旬发布的2021年第三季度财报显示,当期爱奇艺营收约合76亿元人民币,同比增长6%;净亏损约合17亿元,同比扩大了41%。爱奇艺会员服务营收约和43亿元,同比增长8%;在线广告服务收入约合 17亿元,同比下降 10%;内容分发收入约合6.271亿元,同比增长60%。

从数据看,爱奇艺最大营收来源——会员业务——成长靠的是涨价,但会员数反而有轻微下滑,截至第三季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿,而去年同期这一数据为1.048亿。

现在,在2021年的最后1个月,裁员和涨价,都来了。

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影视剧平台,却没(好)剧

影视网站商业模式的本质是靠不断推出高品质作品,吸引和稳住更多的订阅会员和广告。其中,剧集在全球市场都是创造最长时长和最增强使用者黏度的视讯内容,承载着使用者的拉新和付费的职能,综艺则主要靠承载广告变现。

爱奇艺等中国影音平台能够快速崛起,靠的就是他们内容的丰富度。这些内容一半以上来自传统院线电影、中国国内电视台剧集等版权资源。但今年,根据爱奇艺第三季度财报会上公布的数据,电影在平台的上线量不如2019年的一半,电视剧更是只有往年的1/3左右。

内容来源的另一半,是平台的自制内容。尽管爱奇艺有自建的专业制片团队,但依然需要依赖第三方影视制作公司的内容制作能力。然而,爱奇艺的招牌“迷雾剧场”的几部剧接连表现不佳,撑场计划落空。

综艺的问题也一样,今年5月在《青春有你3》出现粉丝「倒奶打投」事件之后,北京市广播电视局责令爱奇艺暂停录制,随后几个月,网信办出台多项通知,大力整治“饭圈”乱象。最终在8月,爱奇艺表态未来几年将不再做偶像综艺,这意味着它失去一档王牌综艺,对爱奇艺而言是平台流量和收入的双重损失。

从成本结构看,爱奇艺的成本主要为自制内容、版权采购等内容成本;伺服器频宽等技术成本;人员成本和市场推广成本。2021年第三季度财报显示,爱奇艺的收入成本约合70亿元,同比增长10%。其中,内容成本53亿元,同比增长13%。

现在,透过控制人力以及市场成本结构让利润亏损实现收窄,或许可以帮助爱奇艺渡过暂时的难关。但长远看,爱奇艺还要想办法突破一直以来的瓶颈,想办法赚到钱。

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