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日亏3000万,仍挡不住B站“买买买”!股价大跌,广告业务成亮点

admin 财经 2021-11-21 17:08:43 19 0

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日亏3000万后,仍挡不住B站“买买买”。

11月19日,发布公告称,将旗下的有妖气原创漫画平台100%股权,以6亿元价格出售给B站。此外,B站还以约1.18亿元在甬易支付股权拍卖中竞拍成功,成为持股65.5%的控股方,成功拿到支付牌照。

实际上,美股已在近三个交易日(11月17日-19日)累计下跌24.6%,市值蒸发84亿美元。现在回头看,2020年是哔哩哔哩最辉煌的一年,用户大规模增长,股价也是一飞冲天,当年股价暴涨了360%。

进入2021年,哔哩哔哩在2月11日最高涨至157.66美元/股,随后即震荡下行。截至11月19日收盘,最新股价为67.12美元,较最高点回落了约57%。

B站变大了,但也不再青春。

01、B站的转变

三年亏15亿赴美上市,董事长立豪言月活要破4亿

“在此,我可以肯定地告诉大家,B站未来有可能会倒闭,但绝不会变质”,这是在面对2016年5月贴片广告危机时,B站董事长陈睿作出的回答,显得格外坚定。此言一出,立即收获无数用户芳心,“b站不倒,青春不老”的呼喊声,充斥在互联网的各个角落。

可五年过去,如今在这则声明的下方评论区,画风已然转变,“这个评论区,比任何一个回答,更能让人见证B站的变迁”、“太真实,2016年的评论基本都是支持B站的,现在除了阴阳怪气就是反手diss”。

形成如今的风格,与B站的转变有关。

实际上,B站最早只是一个所谓的“备用网站”,自打诞生起就是个赔本买卖,并在很长一段时间靠着搬运视频为生。直到2014年,陈睿正式加入B站,并以董事长的身份做出一系列改革,最终让其走上一条正规化的商业之路,不仅拥有了第一个版权番《浦安铁筋家族》,还拿到不少融资。

此外,身为B站董事兼总裁的徐逸,也开创了弹幕这一当时的新鲜事物,增强不少用户的归属感,并逐渐形成B站的“弹幕文化”。那时的B站,一度将用户质量看得比流量重要,并对注册用户设立相当高的门槛,即回答100道题。“我们要的就是社区氛围的稳定,不希望和这个群体完全无关的用户进来凑热闹”,徐逸表态道。

不过,“烧钱”的B站并没有摆脱亏钱的窘境。2018年前后,B站成功拖着连亏三年的业绩,登陆美股,并在募资数十亿元后再度续命。2015年~2017年,B站的净营收虽然从1.31亿元增至24.68亿元,但三年却净亏近15亿元。

与此同时,B站也开始转变思路,实现大规模“出圈”,使得大量新鲜血液涌入B站,生活类、知识类、影视类的内容板块,也逐渐成型。在陈睿看来,低于100亿美金体量的内容平台都将被淘汰,这就必不可少的要增加用户群体的数量,而他给B站定下的目标是,到2023年月活突破4亿。

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(陈睿)

可用户放开,也带来了不小的负面影响,其中就包括弹幕的恶俗化,有多数用户反应,现在很多B站视频存在“刷人名”等弹幕,这与“弹幕文化”的初衷显然是违背的,甚至有用户给陈睿留言,希望用恢复100道测试题等方式,整顿B站的弹幕环境。

不仅如此,作为B站的创作源泉,已有多位UP主无奈地表示,“好好做的视频没人看,随便拍的反而能上热门”。目前的B站,已充斥着各种类型的视频,有时一条几秒或几十秒的短视频,配上一个吸引人的封面,动辄便可取得百万级播放量。

02、日亏3000万仍“买买买”

拟发89亿可转债,广告收入连续6个季度翻倍

B站在承受越来越多“骂名”时,反而亏得越来越多。

11月18日,哔哩哔哩发布2021年第三季度业绩报告,实现总净营收52.06亿元,同比暴涨61%,但净亏损26.86亿元,远超上年同期的11亿元,相当于日亏3000万元。不按照美国通用会计准则,调整后的净亏损为16.22亿元,而上年同期调整后则亏9.67亿元。

B站随后宣布拟发行价值14亿美元(约合89亿人民币)且于2026年底到期的可转换优先债券,并对自己的业务再度进行扩充。

11月19日,奥飞娱乐股份有限公司发布公告称,将旗下的有妖气原创漫画平台100%股权,以6亿元价格出售给B站。此外,B站还以约1.18亿元在甬易支付股权拍卖中竞拍成功,成为持股65.5%的控股方,成功拿到支付牌照。

B站不仅需为用户负责,也要为投资者负责。想要摆脱持续“烧钱”的窘境,扭亏为盈,增加广告投放或许是一个简单有效的方式,而B站也在朝这个方向努力。

平安证券研报称,B站2021年第三季度的广告收入达到11.7亿元,同比增长110%,已连续6个季度保持翻倍增长势头。此外,随着B站广告分成计划上线,不仅将提升B站广告收入,也将进一步改善B站UP主收入,提升创作者的生态稳定性。

不过,由于承诺正片不加广告,B站需要考虑的是,如何在不损伤用户体验的情况下,进行软性广告植入。实际上,B站同样在这一方面进行了尝试。

在B站和河南卫视最近推出的舞蹈类综艺《舞千年》中,就出现了不少有意思的广告,而在植入形式方面,有的无厘头、有的丝滑到令人毫无察觉,在这些广告出现时,不少用户会在屏幕上打出“哈哈哈”或“猝不及防”,以间接表示接受。

在贡献巨大的游戏业务重新起飞前,B站需要找到一条适合自己的道路。

《舞千年》中植入某广告瞬间的截图

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